CONTENUTI:
COS’È IL BRANDED DOCUMENTARY?
PERCHE’ FARNE UNO?
PERCHÉ DOCUMENTARIO DI MARCA?
3 BUONI MOTIVI PER INIZIARE
UNA STORIA VERA
ALLINEA IL TUO PERCHÉ
CONDIVISIONE DELLA CONOSCENZA
STORIE DI APPROVVIGIONAMENTO
CASTING
QUANTO COSTA
BUONA CACCIA!
Cos’è il documentario per brand?
Cominciamo con una definizione: “Branded Documentary è un approccio cinematografico unico
progettato per aumentare la notorietà di un brand associandolo a un a storia vera che ne condivide i valori e che la racconta col proprio stile”.
Tieni presente che non si tratta di vendere prodotti o servizi nello specifico ma piuttosto è un tassello importante nella strategia di marketing.
Per fare documentari, devi dire cose che contano davvero.
È qui che l’industria artistica ha un enorme vantaggio. Il tuo scopo, le tue passioni, e il valore che dai al tuo pubblico è naturalmente forte. Usalo a tuo vantaggio quando pensani al contenuto video che vuoi realizzare.
Punti chiave:
Il documentario brandizzato può essere definito come:
• Intrattenimento documentaristico prodotto dalle organizzazioni. Questo significa liberarsi dell’idea del video contenuto come pubblicità.
• Contenuti che gli utenti non vogliono skippare.
Valore + Intrattenimento = Boom!
• Marketing fatto per essere cercato e non progettato per interrompere – questo significa dare uno scopo ai contenuti video e valore.
• Contenuti che sono sia un buon rapporto economico di investimento per il brand e un buon investimento di tempo per il pubblico.
• Contenuto che attrare il proprio pubblico naturalmente. Invece che comprare spazi e tempo nella speranza di essere notati.
Perchè un documentario brandizzato?
L’importanza del marketing video è cresciuta enormemente nell’ultimo decennio ed è diventata una parte vitale dell’arsenale di ogni marketer.
Il branded documentary è un genere che prospera grazie alle storie autentiche che troviamo nel mondo reale.
Lo amiamo perché il suo DNA è così ricco. Le persone reali guidano le storie, i film affrontano problemi reali e con tecnologia sempre più sofisticata, non abbiamo più bisogno di scendere a compromessi sulla qualità dell’immagine.
Puoi creare splendidi documentari con budget relativamente piccoli.
Cosa dicono i dati:
Nel 2021, il 93% dei marketer ha messo la produzione video davanti e al centro della loro strategia di marketing.
• Sondaggio Charity Comms 2019: I marketer si sentono sempre più positivi sul ritorno sull’investimento offerto dal video rispetto ad altri formati.
• La pandemia di Covid-19 ha aumentato il volume di video che le persone guardano online.
• Quasi 9/10 persone affermano di voler vedere più video dei brand nel 2021.
• La spesa per la TV reale dal 2012 al 2017 è raddoppiata, rendendola uno dei generi più popolari in TV.
• In 2020, Sky launches a separate “Documentaries” channel alongside its “Arts” channel.
3 buone ragioni per iniziare subito
Nelle righe seguenti vi presentiamo tre ottimi motivi per fare un documentario per brand.
Speriamo che questo darà un sapore più forte alla potenzialità di questo genere.
1. Una storia vera
Andrew Essex, nel suo libro esilarante The End of Advertising, ci ricorda che raccontare storie è una strategia di sopravvivenza. Una necessità perché le storie fanno interessare gli altri. Catturano l’attenzione di chi non ha mai saputo di essere interessato.
Fare in modo che il tuo pubblico si interessi attraverso una narrazione genuina è il primo buon motivo per provare a fare un branded documentary.
Toccare il pubblico è così importante nel panorama dei media in cui lavoriamo oggi.
Esso significa produrre più “storie che non possono essere contenute”, come dice una campagna di Google.
Esso significa “passare dal posizionamento del prodotto al posizionamento dell’idea”, come Peter Sjoenell e Jason Xenopoulos dice, dove la storia comunica i tuoi valori, convinzioni o punti di vista.
Punti chiave:
• Lo storytelling genuino ci lo permette fare in modo che il pubblico si interessi.
• Abbracciare la storia ci permette di cambiare dal posizionamento del prodotto nei video al posizionamento dell’idea.
• Inserire valori, convinzioni e punti di vista nella tua strategia di marketing video possono aiutarti a costruire storie più forti.
• Non aver paura del conflitto, è ciò che guida una bella storia.
• Non aver paura di questo conflitto: come afferma la stratega del marketing Tracey Arrington: “Se sei sincero, ti sembrerà rischioso”.
2. Allinea il tuo “WHY”
Il branded documentary è un ottimo modo per presentare il tuo argomento come autorità nella conversazioni culturalmente rilevanti.
Ti permette di allineare il tuo perché.
Simone Sinek, nel suo pezzo “Start with Why”, definisce il “perché” come “Qual è il tuo scopo, qual è la tua causa, qual è la tua convinzione?”
È il punto di partenza per creare connessioni con il tuo pubblico, molto più forte del tuo “cosa” o “come”.
E diventa ancora più potente quando ti sincronizzi con ciò che sono le altre persone
parlando di temi forti, come la politica razzista, la ripresa dalla pandemia o la lotta al clima.
Utilizzando il documentario, incentrato su persone reali e storie reali, diventa facile.
Punti chiave:
• Il documentario per brand consente per allineare il tuo perché con la conversazione pubblica.
• Lo fa attingendo al vero: attraverso storie che si svolgono e personaggi autentici.
• Nel film “Ritratto di artista” viene trattato un argomento: la ritrattistica e la bellezza – ma tocca molto di più attraverso la trama trama.
• Richiedono una filosofia più profonda quando escondo domande come:
chi è responsabile per il benessere di una ritrattista?
Come la cultura dei selfie ha cambiato il nostro comprensione della bellezza?
• Sii coraggioso e aperto nella tua scelta soggetti
3. Condividi la conoscenza
Il terzo motivo per realizzare un documentario brandizzato è probabilmente quello che associamo di più
con il genere documentario in senso generale: Condivisione della conoscenza.
Ma a volte, la cosa più difficile da fare è rendersi conto della profondità delle conoscenze che devi condividere.
Ci vuole un po’ di quello che Tim e David Kelley chiamano “fiducia creativa”: Nell’omonimo libro chiedono:
“Stai pensando come un viaggiatore? Perché troppo spesso continuiamo la vita di tutti i giorni con il pilota automatico ignorando la bellezza di ciò che ci circonda.
Consigli e trucchi pratici
Se non hai familiarità con cosa significhi produrre un branded documentary, la prospettiva di realizzarne uno può essere scoraggiante. Ecco perché abbiamo messo insieme alcune indicazioni pratiche sulle cose a cui prestare attenzione, da considerare e di cui essere consapevoli quando inizi la tua prima produzione. Ci auguriamo che ti renda più sicuro nella scelta del formato giusto e nel lavorare con i collaboratori, qualunque sia la forma richiesta dal progetto.
